John Donahoe deixa o cargo de CEO da Nike em 2024

John Donahoe deixará o cargo de CEO da Nike em 14 de outubro de 2024, após uma gestão iniciada em 2019. Durante seu período no comando, ele aumentou a receita da empresa para mais de US$ 39 bilhões, impulsionado pelo crescimento do comércio digital e o aumento dos gastos dos consumidores durante a pandemia. No entanto, apesar dos resultados financeiros positivos, sua gestão foi criticada por focar excessivamente em números e distanciar a marca de seus consumidores tradicionais.

Críticas à estratégia de Donahoe

A estratégia de Donahoe priorizou a venda direta ao consumidor, o que aumentou os lucros da Nike, mas enfraqueceu sua relação com revendedores e comunidades que ajudaram a construir a popularidade da marca. O foco em produtos repetidos, como o sucesso dos Panda Dunks, e a falta de criatividade nas colaborações gerou frustração entre os fãs de tênis. Com isso, marcas concorrentes, como adidas, On e HOKA, ganharam espaço no mercado, aproveitando a "fadiga da Nike" percebida por muitos consumidores.

Elliott Hill assume a liderança com experiência na cultura da marca

Elliott Hill, que trabalhou na Nike por 32 anos e ocupou diversas posições de liderança na Europa e América do Norte, assumirá o cargo de CEO. Hill, que se aposentou em 2020, é visto como alguém com maior compreensão da cultura da marca e das comunidades que ajudaram a fazer da Nike a gigante que é. Seu retorno à empresa é considerado um esforço para reconectar a marca com seus consumidores e restaurar sua relevância no mercado.

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Fotos: Vogue